Hier sind unsere Marketing Trends und Prognosen für 2026.
Das Marketingjahr 2026 wird kein Jahr für Zögerer. Während sich kulturelle Momente und Plattformdynamiken in Echtzeit bewegen, arbeiten viele Teams noch in Entscheidungslogiken, die Wochen oder Monate benötigen. Doch Relevanz wartet nicht auf die vierte Feedbackrunde. Wer heute zu langsam entscheidet, entscheidet sich aktiv gegen die eigene Marktbedeutung.
Hier sind die vier Thesen, die unsere Arbeit 2026 bestimmen werden – und wie wir sie gemeinsam umsetzen.
1. Geschwindigkeit > Perfektion
Relevanz entsteht im Moment, nicht im Rückblick. Laut Daten wenden sich 37 % der Konsument:innen aktiv von Marken ab, wenn diese als träge oder nicht mehr relevant wahrgenommen werden. Das Problem ist selten mangelnde Kreativität, sondern strukturelle Langsamkeit: Viele Marketing-Organisationen stecken in quartalsweisen Planungszyklen fest. Wer den Moment verpasst, verliert Relevanz.
- To-Do: Analysiert eure Entscheidungsstrukturen. Fragt euch ehrlich: Was hätte es 2025 gebraucht, um innerhalb von 24 oder 48 Stunden handlungsfähig zu sein?
- To-Do: Bündelt Verantwortung gezielt, statt jede Idee durch jedes Gremium zu schicken.
2. Urteilskraft > Ideenreichtum
In einer Welt, in der Maschinen Inhalte massenhaft produzieren können, liegt der Engpass nicht im Machen, sondern im Auswählen. 47 % der Marketingentscheider:innen sehen fehlende Priorisierung als eine ihrer größten Herausforderungen. Wert entsteht 2026 nicht durch mehr Output, sondern durch die harte Entscheidung, was man bewusst liegen lässt. Kreative Exzellenz zeigt sich heute im Priorisieren, nicht im bloßen Produzieren.
- To-Do: Etabliert eine data-informed Selektion. Nutzt Engagement-Daten, um zu bestimmen, welche Inhalte wirklich strategisch wirken.
- To-Do: Klärt die Entscheidungshoheit. Wer in der Organisation darf tatsächlich entscheiden und wer bereitet nur vor?
3. Systeme schlagen Hierarchie
Zusammenarbeit scheitert selten an fehlender Motivation, sondern an unklaren Rollen und Entscheidungswegen. Wenn Zuständigkeiten vage bleiben, entstehen Reibungsverluste und Stillstand. Teams werden erst dann wirksam, wenn Zielklarheit und eindeutige Entscheidungsräume vorhanden sind. Führung muss 2026 vor allem Orientierung und verlässliche Strukturen schaffen.
- To-Do: Hinterfragt, wie Entscheidungen im Alltag tatsächlich ablaufen. Wer wartet auf Freigaben und wer trägt am Ende die Verantwortung?
- To-Do: Baut Systeme, die Geschwindigkeit ermöglichen, statt sie durch Hierarchie auszubremsen.
4. Co-Piloten statt Lieferanten
Die wachsende Komplexität durch KI, neue Kanäle und datengetriebene Messsysteme überfordert einzelne Teams zwangsläufig. Moderne Marketingarbeit ist ohne starke Partner nicht mehr möglich. Es geht nicht um den Reflex nach neuen Agenturen, sondern um ein neues Verständnis von Orchestrierung. Partner müssen als Mitdenker fungieren, die helfen, im technologischen Chaos den Fokus zu wahren.
- To-Do: Prüft euer Partner-Ökosystem. Nutzen wir das Wissen, das bereits da ist, oder suchen wir nur nach dem nächsten “neuen” Lieferanten?
- To-Do: Definiert klare Rollen und Erwartungshaltungen für alle Beteiligten.
Unsere Lösungen für euer 2026
Wir unterstützen Unternehmen und Agenturen dabei, Systeme für messbar bessere Ergebnisse zu bauen. Basierend auf dem YBN OS bieten wir passgenaue Produkte für eure Herausforderungen:
- Für KMUs: In 8 Wochen zum Marketing Set Up für die Zukunft. Wir übersetzen LinkedIn Bla Bla und Tech-Buzzwords in echte, umsetzbare Marketingpläne. Senior Marketing Support auf Zeit.
- Creative Leadership Beratung. Individuelle Beratung für Führungskräfte als externer Sparringspartner oder ad hoc Strategie-Entwicklung für dringende Entscheidungen. Workshops & Trainings in Sachen Creative Decision Making, Briefing, Agentursteuerung.
- Brands & Agencies: YBN Studio No-BS World Class Creative Strategy, die Business-Probleme in klare Konzepte verwandelt, mit denen eure Teams und Partner direkt in die Umsetzung gehen können.
- Fractional & Interim Management: Teilzeit-Führung / Leadership on Demand im Bereich, Marketing, Brand, Social Media, Comms.